1.5. Концепции построения интернет-маркетинга
В интернет-маркетинге есть три концепции построения интернет-маркетинга: branding, performance и brandformance.
Выбор того или иного подхода подразумевает интеграцию всех инструментов интернет-маркетинга в единую стратегию, исходя из целей и особенностей компании. Это помогает различным видам продвижения работать
Выбор того или иного подхода подразумевает интеграцию всех инструментов интернет-маркетинга в единую стратегию, исходя из целей и особенностей компании. Это помогает различным видам продвижения работать
Кампус MGCom
Урок 1 — Основы интернет-маркетинга
Тема 5
1. Branding
Формирование знания
о компании и продукте.
Задачи подхода
→ Увеличение узнаваемости
→ Поддержание имиджа
и репутации
→ Формирование спроса
→ Работа с верхними этапами воронки
→ Работа на долгосрочную перспективу
о компании и продукте.
Задачи подхода
→ Увеличение узнаваемости
→ Поддержание имиджа
и репутации
→ Формирование спроса
→ Работа с верхними этапами воронки
→ Работа на долгосрочную перспективу
2. Performance
Достижение конкретных финансово-измеримых результатов
Задачи подхода
→ Совершение пользователем целевых действий
→ Анализ эффективности рекламы
→ Оптимизация расходов
→ Работа с нижними этапами воронки
→ Работа на краткосрочную перспективу
Задачи подхода
→ Совершение пользователем целевых действий
→ Анализ эффективности рекламы
→ Оптимизация расходов
→ Работа с нижними этапами воронки
→ Работа на краткосрочную перспективу
3. Brandformance
Микс двух стратегий, направленный одновременно на формирование спроса и на выполнение пользователями целевых действий.
Задачи подхода
→ Формирование спроса
→ Моментальный ответ на этот спрос
→ Работа со всеми этапами воронки.
→ Работа как на долгосрочную, так
и на краткосрочную перспективу.
Задачи подхода
→ Формирование спроса
→ Моментальный ответ на этот спрос
→ Работа со всеми этапами воронки.
→ Работа как на долгосрочную, так
и на краткосрочную перспективу.
1.6. Показатели эффективности →
Читать дальше
Урок 1 — Основы интернет-маркетинга